Bar Dating: la nuova webapp che fa incontrare persone e locali a Roma e Milano
Un progetto innovativo per promuovere la socialità nei bar italiani, valorizzare l’esperienza del consumo fuori casa e rispondere a un dato rilevante: il 73% di Gen Z e Millennials frequenta sempre gli stessi locali, pur desiderando più varietà.
Un nuovo modo di vivere il bar: nasce Bar Dating
Heineken continua a puntare sull’innovazione esperienziale nel canale on-trade, e lo fa con un progetto che unisce digitale e consumo fuori casa: Bar Dating, una webapp pensata per trasformare i bar in veri e propri luoghi d’incontro. L’iniziativa coinvolge oltre 40 locali selezionati tra Roma e Milano e mira a rilanciare la dimensione conviviale dei consumi on-premise, creando occasioni di contatto autentico tra le persone.
Questa iniziativa rappresenta un nuovo strumento per sostenere il ruolo sociale dei locali, valorizzando l’esperienza fisica del bar in un contesto in cui digitalizzazione e individualismo spesso riducono i momenti di incontro reale.
Come funziona Bar Dating
Bar Dating è una webapp gratuita, accessibile senza registrazione, disponibile online fino a metà luglio. Il suo funzionamento è semplice: gli utenti possono geolocalizzarsi, selezionare un locale aderente e visualizzare chi si trova già nel bar o ha in programma di andarci. Con un sistema intuitivo di match e messaggistica, gli utenti possono contattarsi e incontrarsi direttamente nel bar, vivendo un’esperienza sociale autentica.
Ogni locale coinvolto nel progetto viene identificato con l’etichetta “Bar Dating place”, trasformandosi in un punto di riferimento per chi desidera un’esperienza diversa dal solito, incentrata sull’incontro e sul piacere di uscire.
Nuove abitudini di consumo: cosa cercano Gen Z e Millennials
Alla base del progetto Bar Dating c’è una ricerca condotta da OnePoll per Heineken su un campione di 1.000 italiani appartenenti alle generazioni Gen Z e Millennials. I dati confermano una forte tendenza all’abitudinarietà: il 73% degli intervistati frequenta sempre gli stessi locali, pur dichiarando nel 49% dei casi di apprezzare la varietà. Il 58% è alla ricerca attiva di novità, in modo simile a quanto accade sulle app di dating, mentre il 50% ammette di vivere una socialità poco stimolante.
La webapp nasce dunque come risposta concreta a questi insight: da un lato l’esigenza di rompere la routine e scoprire nuovi luoghi, dall’altro la difficoltà di organizzarsi con il proprio gruppo di amici, che spesso porta a ripiegare su scelte prevedibili. Bar Dating si propone così come uno strumento per stimolare nuove connessioni e incentivare la scoperta del territorio urbano attraverso i bar.
Un’iniziativa che valorizza il canale horeca
L’operazione Bar Dating risponde a una doppia esigenza: da un lato, riposizionare il bar come spazio sociale, dall’altro sostenere la rete dei pubblici esercizi, settore chiave per la birra in Italia. I dati confermano l’importanza dell’on-premise per il comparto: oltre il 60% della birra viene consumata fuori casa, e iniziative come questa rafforzano la fidelizzazione al punto vendita e alla marca.
L’azione rientra in una visione strategica più ampia di Heineken, che negli ultimi anni ha investito in progetti che promuovono la cultura del bere responsabile e la qualità del tempo passato al bar, coinvolgendo operatori e consumatori in nuove modalità di interazione.
Focus su Milano e Roma: due città chiave per l’on-premise
Le città pilota del progetto, Roma e Milano, sono state scelte per la loro vivacità e per la densità di locali e target giovani. La selezione dei bar aderenti è avvenuta secondo criteri di coerenza con i valori del brand, attenzione all’esperienza cliente e propensione all’innovazione.
Nei Bar Dating place, il progetto prende vita anche attraverso materiali di comunicazione personalizzati, che rendono visibile la presenza della webapp e invitano i clienti a provarla, trasformando una semplice uscita in una possibilità di connessione reale. Un’opportunità per differenziarsi in un mercato competitivo, generare traffico di qualità e fidelizzare una clientela attenta all’esperienza.
Socialità, innovazione e brand experience
Con Bar Dating, Heineken dimostra come sia possibile innovare il settore horeca valorizzando ciò che lo rende unico: la relazione umana. In un periodo in cui la digitalizzazione rischia di isolare, il progetto ribalta la prospettiva, usando il digitale come leva per stimolare l’incontro fisico e la scoperta di nuovi locali.
Un esperimento che parla a un pubblico giovane e urbano, sensibile al tema della socializzazione e aperto a nuove modalità di vivere la città. E che, allo stesso tempo, offre ai locali aderenti una vetrina d’eccezione e un’opportunità per differenziarsi in un mercato competitivo.
